2008 아마존 비즈니스부문 올해의 책 왜 식당에 가면 친구가 시킨 메뉴 말고 꼭 다른 것을 고르고 싶을까? 왜 이 여자가 더 좋으면서 지금 여자친구와는 헤어지지 못할까? 왜 스타벅스 커피는 아무렇지 않게 마시면서 자판기 커피 100원 오른 건 아까울까?
이 책에서 저자는 수년에 걸쳐 실시한 다양하고 기발한 실험을 통해 ‘인간은 합리적인 존재’라는 생각이 완전히 터무니없는 것임을 증명한다. 정답이 빤히 보이는 확실한 상황에서도 결국 말도 안 되는 결정을 내리고 마는 우리들의 황당한 모습에 거침없는 메스를 들이댄다. 아울러 이러한 문제들을 해결할 수 있는 방안까지 명쾌하게 제시한다.
1장 사람들은 비교를 좋아해 ㆍㆍㆍ 왜 모든 것은 상대적일까? 그러지 말아야 할 때조차도.
2장 모든 것은 첫인상에서 결정된다 ㆍㆍㆍ 진주의 가격은 왜 하늘 높은 줄 모르고 치솟은 것일까?
3장 공짜가 제일 비싸다 ㆍㆍㆍ 왜 우리는 공짜일 때 가장 비싼 값을 치를까?
4장 돈이 해결할 수 없는 것들 ㆍㆍㆍ왜 우리는 돈을 받고 뭔가를 하면 기분이 안 날까?
5장 내 안의 하이드 씨를 피하는 방법 ㆍㆍㆍ 왜 성적 충동은 우리가 생각했던 것보다 더 충동적일까?
6장 우리가 다이어트에 실패하는 이유 ㆍㆍㆍ 왜 우리는 하고 싶은 것을 할 수 없을까?
7장 추억까지 함께 팝니다 ㆍㆍㆍ 왜 우리는 내가 가진 것의 가격은 제값보다 비싸게 매길까?
8장 어느 것도 포기할 수 없어 ㆍㆍㆍ 왜 우리는 다른 가능성에 눈이 멀어 중요한 목표를 놓칠까?
9장 고정관념이 판단에 미치는 영향 ㆍㆍㆍ 왜 우리는 기대한 것에 마음을 빼앗길까?
10장 병도 고치는 마음의 힘 ㆍㆍㆍ 왜 50센트짜리 아스피린은 1페니짜리 아스피린보다 효과가 좋을까?
11장 십계명, 히포크라테스 선서, 윤리책의 공통점 ㆍㆍㆍ 왜 우리는 정직하지 못할까? 그리고 이 문제를 어떻게 해결할 수 있을까?